贝瓦成立音乐公司打造国内儿童音乐第一品牌

2015-10-30 12:07


1028日,贝瓦出品方芝兰玉树(北京)科技股份有限公司宣布,旗下成立全资儿童音乐公司,正式启动芝兰音乐“儿歌新动力”战略,进军国内儿童音乐市场。该公司将成为国内首家儿童音乐公司,推动移动互联网时代国内儿童音乐制作、数字版权及发行、代理经纪、演出赛事以及培训教育等全新产业链的发展。



让孩子唱属于自己的歌!相对于成人音乐创作的繁荣,国内儿童音乐的新内容严重匮乏。虽然有经典儿歌的传唱,周而复始却难见创新,在数字时代出生的0010后儿童群体没有属于他们自己时代、健康积极的适龄歌曲。一方面,父母们对于小小萌豆熟练演唱大人们的情情爱爱无动于衷甚至大加赞赏,另一方面,从四、五岁就开始的钢琴课程和无休止的音乐考级让本应最贴近儿童本真、释放孩子天性的音乐悄然变味。“我们最想通过我们的努力,把音乐还给孩子,”芝兰玉树CEO杨威表达了儿歌新动力的初衷,“让孩子们可以随性地玩音乐,让他们感受音乐带来的快乐,拥有音乐的梦想。”


于儿童教育娱乐第一品牌的贝瓦而言,音乐是儿童内容领域泛娱乐的重要组成部分。布局儿童音乐市场的重要性不言而喻。纵观成人音乐市场,移动互联网的时代背景下的音乐作品不再是独立形态,动漫、音乐、影视、游戏等数字化、跨界融合的泛娱乐文化产业生态已经逐步成形。苹果娱乐阵容新添成员Apple Music,携手iTunes电影、iBooks图书全面入华,阿里巴巴成立阿里音乐持续布局数字音乐领域,而乐视也成立自己的音乐公司致力打造全新音乐产业生态系统。再看近年版权费用水涨船高,各在线视频、音乐平台逐渐开启收费模式,版权时代渐行渐近,原创优质IP价值凸显。与之相比,国内儿童音乐市场则是内容匮乏、发展机制尚未成熟、音乐产业链和生态尚未形成的早期市场格局。芝兰音乐助力贝瓦强势入局,可谓恰逢其时。


以贝瓦儿歌动画起家的芝兰玉树公司是利用互联网推广儿童音乐作品的先导者,拥有IP、版权、渠道、用户和品牌等多重优势,承担着撬动国内儿童音乐市场的产业化发展、建立儿童教育娱乐新生态的重任,这是市场驱动也是使命必然。芝兰玉树旗下明星产品贝瓦儿歌,拥有数千首的海量儿歌版权,内容覆盖全媒体主流数字发行渠道,常年占据腾讯、优酷、爱奇艺等各大视频网站播放量榜首。自主原创IP小河狸贝瓦系列内容播放量现已突破320亿,覆盖1.5亿用户,深受学龄前儿童和家长的喜爱。


芝兰玉树预计未来五年持续投入一亿元资金,推动芝兰音乐“儿歌新动力战略全面落地,布局儿童内容泛娱乐产业音乐版块。芝兰音乐将通过自主研发、版权引进、产业上下游投资相结合的方式丰富儿歌音乐资源储备,同时借力明星IP粉丝效应,协同发行渠道、媒体及平台优势,让更多的好音乐陪伴中国儿童快乐成长。